Las compras puerta a puerta ya equivalen al 40% de las ventas de los principales shoppings del país
Un informe de la consultora Analytica reveló que las importaciones realizadas mediante courier alcanzaron un nuevo récord durante el primer semestre del año. Mientras los consumidores acceden a productos más baratos, el crecimiento del sistema aumenta la presión sobre el comercio y la industria nacional.
Las importaciones puerta a puerta continúan ganando terreno en el mercado argentino y ya representan un volumen mensual equivalente a aproximadamente el 40% de las ventas de indumentaria, artículos deportivos, electrónica, muebles, decoración y juguetes que registran los principales centros comerciales del país. El dato refleja la magnitud que alcanzó esta modalidad de compra, impulsada por la flexibilización de las normas de importación, la estabilidad cambiaria y un consumidor que busca precios más competitivos.
La información surge de un informe elaborado por la consultora Analytica, que analizó la evolución de las compras realizadas mediante servicios de courier y su impacto sobre el comercio interno. El estudio señala que, aunque estas operaciones todavía representan una participación relativamente baja dentro del total de las importaciones argentinas, su incidencia resulta cada vez más significativa en aquellos rubros que compiten directamente con productos adquiridos en plataformas internacionales.
Durante junio ingresaron al país mercaderías por un valor de 125 millones de dólares bajo el régimen de courier, cifra que significó un incremento interanual del 73,8% y estableció un nuevo máximo histórico para este tipo de operaciones.
En tanto, entre enero y junio las compras acumularon 643 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 104,2% respecto del mismo período del año anterior. La velocidad del aumento muestra cómo este sistema pasó de ser una modalidad utilizada por un segmento reducido de consumidores a convertirse en un actor con peso propio dentro del comercio exterior argentino.
El informe destaca además que los envíos puerta a puerta se posicionaron como la cuarta categoría de importación más importante dentro de la nomenclatura del Mercosur. Solamente fueron superados por los porotos de soja, los automóviles de baja cilindrada y los productos inmunológicos, un dato que refleja la dimensión alcanzada por este fenómeno.
Según Analytica, varios factores explican esta expansión. Entre ellos menciona la estabilidad del dólar registrada durante buena parte del año, la recuperación del poder adquisitivo medido en moneda estadounidense y las modificaciones implementadas por el Gobierno nacional para facilitar las importaciones de particulares.
Actualmente, las compras realizadas mediante courier representan el 1,8% del total de las importaciones del país y el 13,5% de las correspondientes a bienes de consumo. Sin embargo, la consultora sostiene que ese porcentaje resulta mucho más elevado cuando se analiza exclusivamente la competencia con sectores específicos del comercio minorista, especialmente aquellos vinculados con la venta de indumentaria, calzado, tecnología, artículos deportivos, decoración y pequeños electrodomésticos.
En ese contexto, el Gobierno nacional dispuso recientemente una nueva flexibilización del régimen de importaciones puerta a puerta. Entre las principales medidas se encuentra la equiparación de las condiciones operativas entre el Correo Argentino y los couriers privados, con el objetivo de agilizar los procedimientos y ampliar las alternativas para los consumidores.
Además, se elevó la franquicia libre de impuestos de 50 a 400 dólares por envío, manteniendo un máximo de cinco operaciones anuales bajo ese beneficio. Paralelamente continúa vigente la posibilidad de realizar compras por hasta 3.000 dólares mediante el pago de los tributos correspondientes.
Las modificaciones también alcanzaron a las pequeñas y medianas empresas exportadoras, ya que se eliminaron límites de valor para las exportaciones realizadas mediante servicios postales, una decisión que busca facilitar el acceso de los emprendimientos nacionales a mercados internacionales sin necesidad de estructuras tradicionales de comercio exterior.
El crecimiento del sistema puerta a puerta también comienza a reflejarse en la evolución del comercio interno. El informe compara el volumen de estas importaciones con la actividad registrada en más de 70 centros comerciales relevados por el Indec, que concentran alrededor de 6.000 locales en todo el país.
Mientras las compras mediante courier crecieron de forma acelerada, entre enero y mayo las ventas reales de indumentaria, electrónica y artículos para el hogar disminuyeron un 4,8% interanual en los shoppings y un 5,2% en los supermercados. Si la comparación se realiza con los niveles registrados en 2023, las bajas alcanzan el 12,3% y el 23,5%, respectivamente.
No obstante, Analytica aclara que sería incorrecto atribuir este deterioro exclusivamente al crecimiento de las importaciones puerta a puerta. El informe sostiene que la debilidad del consumo interno continúa siendo el principal factor que explica la caída de las ventas, en un escenario donde los hogares todavía muestran cautela al momento de realizar gastos.
Sin embargo, la consultora advierte que el aumento de la oferta importada profundiza la competencia sobre sectores que ya enfrentan dificultades para sostener su actividad. "La otra cara de este proceso es el deterioro de los sectores que compiten directamente con las importaciones", señala el documento.
En ese sentido, explica que una parte de la demanda que anteriormente se canalizaba hacia comercios nacionales ahora se vuelca hacia plataformas internacionales, aprovechando precios más bajos, mayor variedad de productos y procesos de compra cada vez más sencillos.
La mayor competencia también tuvo efectos sobre los precios relativos. Analytica estimó que los electrodomésticos pasaron a ser un 57% más baratos que el promedio de la economía, mientras que en el caso de la indumentaria la diferencia alcanza el 42%.
Este escenario genera un equilibrio complejo para la economía. Por un lado, los consumidores encuentran una oferta más amplia y productos importados a valores más accesibles, especialmente en rubros tecnológicos y de indumentaria. Por otro, comerciantes e industrias nacionales enfrentan un escenario cada vez más competitivo, con menores márgenes de rentabilidad y ventas todavía condicionadas por el comportamiento del consumo.
De cara a los próximos meses, el desafío será observar si el crecimiento de las importaciones puerta a puerta continúa acelerándose tras las últimas flexibilizaciones oficiales y cuál será su impacto sobre el entramado comercial e industrial argentino, especialmente en los sectores más expuestos a la competencia de productos importados.
FUENTE: Analytica
